No he entendido bien tu pregunta. Si lo que quieres decir es que porque añadir anuncios a los blogs si ya existen en google, la respuesta es sencilla: los anuncios de google solo aparecen cuando efectuas una busqueda con la palabra de ese anuncio, sino en la pagina principal de google no te aparece ningun anuncio puedes comprobarlo tu mismo entra en <a href="http://www.google.es">google<... y en <a href="http://www.google.es/search?hl=es&q=... busqueda de anuncios</a> y lo veras por ti mismo.
Respecto a por que aparecen en los blogs, la gente no suele estar mucho tiempo leyendo google, sino que se suele entrar en los blogs y se leen comentarios y opiniones ademas de los articulos, asi existen mas posibilidades de que uno se fije en los anuncios (o que pinches en el link sin querer). Espero que te haya sido de ayuda

Gracias por tu respuesta, pero me refiero a Adwords.
Me refiero a qué por qué un anunciante compra un banner en un blog si contratando anuncios de Google (AdWords) los mismos se distribuyen entre distintos blogs de manera proporcional al precio pagado. ¿Cuál es la ventaja del banner o cualquier otro método de publicidad directa?. No me refiero a la publicidad en el buscador.

Evidentemente el mejor canal de comunicacion es google adwords, pero no por ello es el más efectivo, la publicidad debe dirigirse al sector de internautas que consideras pueden querer unos productos/servicios. por ejemplo: mi web es de motos, y prefiero que este en un blog de harley por que vendo accesorios macarras y me resulta más efectiva que la publicidad de adwords por que iria paseando mi banner por paginas RELACIONADAS con motos pero más genericas.

La publicidad de Adwords iría "paseando" un banner por paginas relacionadas con un producto pero más genericas.

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